Наружная реклама в Украине – это наиболее эффективный способ заявить о себе на рынке и успешно повлиять на процесс продвижения товаров, услуг. Гибкость, частотность, сила воздействия «наружки» делают этот вид услуг высокоэффективным для тех рекламодателей, которые хотят повысить уровень своих продаж.

Наружная реклама не может быть основным способом продвижения товара или услуги, даже при огромном скоплении носителей, она не может «вытянуть» всю рекламную кампанию. Она продвигает визуальный образ брэнда, уже знакомого потребителю из других рекламных источников. Арсенал возможностей наружной рекламы достаточно разнообразен, и каждая компания может подобрать именно ей подходящий по цене и качеству.

Наружная реклама (в просторечии «наружка») – один из эффективных видов рекламных услуг. И если в наше время в развитии практически любого бизнеса невозможно обойтись без рекламной деятельности, без организации рекламных кампаний на телевидении, в прессе, в Интернете, то тем более рекламодателю невозможно игнорировать такой мощный инструмент воздействия на потребителя, как рекламные конструкции – билборды, бэк-лайты, сити-лайты, троллы, перетяжки, брандмауэры и т. д. Степень охвата потребительской аудитории наружной рекламой очень большая.

Для продвижения на рынок нового брэнда нужно значительное количество биллбордов. Увеличенное в сотни тысяч раз изображение обязательно запомнится, а естественное человеческое стремление покорять что-то большое на подсознательном уровне заставит взять с полки супермаркета именно тот товар, который он увидел на картинке. Если же товар или услуга известны и популярны у потребителя, достаточно будет напоминания в окнах лайтбоксов или витринах торговых центров.

Наружная реклама, размещённая реклама на щитах вдали от центра города, считается менее эффективной. А напрасно. Реклама товаров широкого потребления гармонично выглядит именно в «спальных» районах.

По пути с работы, покупатель стремится сделать покупку как можно быстрее и останавливает выбор на товарах, которые зафиксировало сознание по дороге домой. Компаниям, которые хотят подчеркнуть свой имидж, есть смысл обратить внимание на конструкции, которые размещены на крышах домов в центре города. Такой вид рекламы придаёт компании значимости и солидности, потому как, по сути, ее название и логотип становятся частью архитектурного оформления города.

Наружная реклама на стенах зданий – также неплохая перспектива для больших компаний. Такая реклама делает город более ярким, а иногда скрывает «косметические» недостатки здания. Нередко власти города взамен за право размещения такой рекламы требуют от рекламодателя проведения ремонтных работ. При планировании бюджета эти затраты нужно учитывать, и как следствие в итог реклама на щитах выходит гораздо дешевле.

В зависимости от конструкции, способа ее размещения и формы подачи информации, наружная реклама делится на отдельные виды, которые имеют свои наименования:

Биллборд (billboard, bigboard, бигборд, щит, 6х3) - стал неотъемлемой частью пейзажа Украинских городов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы.
Огромное количество людей самых разных социальных групп постоянно контактируют с рекламными щитами. Билборды устанавливаются, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, превращаясь в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и реже для пассажиров. Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь коммулятивного эффекта повторяемости. Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых точках города.
Внушительные размеры плакатов - от 18 до 36 кв. м - придают изображению мощь и значимость. Как всё огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (мобильного телефона, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только приковывает внимание, но и поражает.
Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката.
Так или иначе, каждый из нас контактирует с рекламой на щитах, будь то пешая прогулка, поездка в наземном транспорте или на собственном авто.
Практически все предлагаемые агентством рекламные конструкции размещены на оживленных магистралях и перекрестках с плотными пешеходными и автомобильными потоками в разных районах города.

"Призматрон" – это рекламный щит формата 3х6м, поле которого состоит из набора параллельных треугольных призм в количестве 56 шт., образующих три плоских поверхности, на которую наносится изображение. Изображение печатается как на самоклейке так и на обычной бумаге. Через заданные промежутки времени призмы поворачиваются, меняя изображение. Призматроны бывают с подсветками и без них.
Призматрон всегда заметен. Если взгляд остановился изображении, то если хватает времени то и последующие изображения человек просмотрит. А сочетание таких параметров как:
отсутствие эффекта привыкания;
возможность размещения одновременно трех изображений;
минимальная занимаемая площадь;
эффект бокового зрения - рекламу видят большее количество людей;
реклама трансформируется в мини рассказ, презентацию о фирме или рекламируемом товаре, а значит, воспринимается легко и более позитивно;
эффект непредсказуемости;
реклама рассматривается как более престижная, укрепляет и подчеркивает высокий статус рекламируемого товара;
дает возможность добиться максимального эффекта от рекламы, размещаемой на установке.
Как показали исследования, реклама на призматроне влздействует в пять раз больше чем обычный щит на потребителя. Она также успешно конкурирует с рекламой на ТВ, обходясь рекламодателям гораздо дешевле.

"Сити-лайт" - размер рекламного поля 1,2х1,8м и 1,2 х 2,4 м, подсвечивается. Высота самого рекламоносителя от 2м до 2,6м позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешехода, так и водителя, пассажиров.

Он приобретает всё большую популярность и является признанным стандартным размером в наружной рекламе. Единый размер открывает возможности для проведения одновременных рекламных кампаний по всему миру.
Благодаря сдержанному дизайну и утилитарности, сити-формат легко и органично вписываются в любую городскую среду. Легкие, прозрачные, они не разрушают сложившийся облик старинных улиц, что дает возможность их установки даже в исторической части, и в других престижных районах города.
Функциональность и небольшие размеры сити-формата позволяют устанавливать их в центральных районах города - как вдоль загруженных автомобильных магистралей, пересекающих центр, так и на узких тротуарах и на пешеходных зонах.
Пропорции и дизайн сити-формата также не нарушают гармонии центральных улиц, что дает преимущество при выборе мест для их размещения.
Воздействуют они не только на водителей, но и на пешеходов. Минимальное количество размещений – это 5 сити-лайтов на 1 улице.
Сосредоточение сити-формата в самых оживленных районах и ключевых местах города, деловых и торговых центрах увеличивает эффективность использования рекламоносителя данного формата.

Брендмауэр - рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Изготавливаются из баннерного полотна, акриловых листов, металлических листов и т.п. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, также относятся к брандмауерам. В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки (видемости марки), но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той же категории в наружной рекламе используются нестандартные рекламные конструкции больших размеров. Брандмауэр: крупная рекламная конструкция, расположенная на стенах зданий. Не имеет стандартного размера.
Панно монтируется на глухих стенах домов, закрепляется на металлической раме, на которую натягивается виниловый постер - полотно с нанесенным изображением. Не имеет стандартного размера. В среднем площадь брандмауэра колеблется от 50 до 800 кв.м. Обычно подсвечивается. Размер ограничен лишь высотой и шириной стены.

Арка - рекламная поверхность с внешней подсветкой. Располагается над проезжей частью автодорог. Размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения, прекрасно видны с дальнего расстояния, привлекают внимание огромными размерами размещенных на них изображений.

Перетяжка - рекламоноситель, который размещается над проезжей частью и всегда находится в поле зрения пассажиров и автомобилистов (обычно печатаются на баннерной ткани). Преимущества: оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Афиша - графический рекламоноситель, печатается чаще всего на бумаге или картоне. В отличии от плаката афиши анонсируют грядущие события – приезд знаменитостей, концерты и т.п. Афиши размещают на афишных тумбах, стендах, стенах зданий и т.п. Эффективно информируют людей о предстоящем событии, маленький формат рекламоносителя компенсируется возможностью размещения большого количества этих сравнительно недорогих рекламоносителей в разных частях населенного пункта.

Баннер (банер,баннерная ткань, баннерное полотно) - от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка. Прочное виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати армированное полиэстеровой нитью. Часто используется для производства рекламонесущей плоскости в наружной рекламе.

Бэклайт (backlight) - рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсветкой. Изображение изготовлено на просветной банерной ткани, которая крепится с помощью системы натяжения. Комплектующие, включая светотехническое оборудование, располагаются внутри корпуса.

Видеопанель - рекламный носитель, представляющий собой электронный экран самых разных, преимущественно больших, размеров. Дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию. Пока у большинства из них отсутствует звук.

Витрина - застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленные для выставки различных предметов. Также витрина - выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.

Вывеска - рекламоноситель, который представляет собой конструкцию небольшого формата с названием и профилем деятельности фирмы, несет в себе элементы фирменного стиля – корпоративные цвета, особый дизайн, присущий компании. Размещается у входа (или над входом) в здание или организацию. Это позволяет презентовать компанию потенциальным клиентам и партнерам еще до того, как они войдут в офис.

Газосветовая реклама - вывески, табло, щиты, надписи, в оформлении которых применены светящиеся газонаполненные(неоновые) трубки.

Гирлянда - конструкция в виде большого количества лампочек, расположенных на одном проводе. Часто используется для украшения деревьев и зданий в праздничные дни или в дни проведения рекламных мероприятий. Великолепно выглядит в любое время суток, привлекает дополнительное внимание за счет красочности и динамики.

Козырек - навесная конструкция над входами или окнами зданий. Преимущества: оригинальные запоминающиеся конструкции, содержащие элементы фирменного стиля, позволяют формировать положительный имидж организации.

Конвексборд - рекламоноситель формата 1.2х1.8 размещённый на опоре городского электротранспорта и уличного освещения.

Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Это один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.

Маркиз - рекламоносители в виде навесов на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме или подвижные навесы над окнами для защиты от солнца.

Остановочный павильон - Специальная конструкция, предназначенная для удобного ожидания маршрутного транспорта жителями города. Остановочные павильоны оборудованы несколькими рекламными плоскостями формата 1.2х1.8 м. Плоскости обращенные внутрь павильона работают на пассажиров общественного транспорта, внешние работают на прохожих и проходящий по улице транспорт. Сложность транспортных маршрутов создает ощущение большого объема рекламных объявлений. Пассажиры часто пользуются одними и теми же остановками, что обеспечивает высокое число контактов адресатов с объявлением. Носители "остановка" предусматривают длительный контакт зрителя с объявлением, ведь в ожидании транспорта пассажир находится на остановке до 20 минут и способен не только детально изучить рекламу, но и запомнить (записать) адрес и телефоны конкретного места продаж. При этом многие потенциальные потребители находятся на остановках от 2 до 6 раз в день. Носители "остановка" дают возможность воспользоваться этими паузами и донести всю необходимую информацию до потребителя.

Пилон - отдельно стоящая рекламная установка (стелла), часто с внутренней подсветкой. Используется в основном в пешеходных зонах.

Плакат - красочное графическое изображение среднего и большого размера, обычно напечатанное на бумаге. Преимущества: относительно невысокая стоимость, возможность размещения в местах сосредоточения людей.

Постер - разновидность плаката, обычно большого размера.

Роллер - рекламная установка, предназначенная для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей - внутренняя, с помощью люминесцентных ламп.

Световая тумба - рекламоноситель в виде тумбы с внутренней подсветкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на плакатной бумаге, которая помещается под стекло и закрепляется на прозрачной основе при помощи зажимов. Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Стикер - печатная наклейка небольших размеров. Часто расположена на входе рядом с надписями типа "Добро пожаловать". Преимущества: долговечность, доступная цена.

Суперсайт - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры - 12х5 м, 15х5 м. Преимущества - те же, что и у рекламных щитов.

Тролл - Двусторонняя прямоугольная конструкция с внутренней подсветкой. Размещается на столбах вдоль дорог на выносной штанге. Конструктивно объект представляет собой короб из поликарбоната на металлической раме. Рекламная информация выполняется из пленки "Oracal" и наносится на лицевую плоскость короба. Подсветка осуществляется изнутри люминесцентными светильниками (12 -16 шт.)

Указатель - эти рекламоносители размещаются в местах с большими транспортными или пешеходными потоками. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака. Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов и пешеходов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания.

Штендер - выносная конструкция произвольного размера, имеет обычно две плоскости. Изображение наносится на акриловую поверхность путём наклеивания плёнки Oracal. Штендер изготавливается из различных материалов:пластик, металлический лист, дерево и т.п.

Особенности восприятия наружной рекламы.

Наружная реклама имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 — 40 секунд, автомобилистами около 1—2 секунды. Запоминаемость наружной рекламы напрямую зависит от того, что на ней изображено. Наиболее хорошо запоминаются рекламные обращения с крупным, четким, контрастным изображением, выполненным в одной цветовой гамме. Поэтому она должна содержать только одну картинку и максимум 7 слов. Текст должен легко читаться.

При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяцев) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1 — 1,5 месяцев необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.

Организация наружной рекламы. При проектировании объектов наружной рекламы необходимо учитывать условия их «привязки» к местности. Привязка осуществляется с помощью компьютера и графического пакета. Место будущей установки щита фотографируется в разных ракурсах, фотографии сканируются, затем на них в программе компьютерной графики накладывается макет наружной рекламы. Результат можно просмотреть на мониторе и вывести на цветной принтер. Такая привязка позволяет исключить возможные ошибки при производстве и размещении объекта наружной рекламы, а также провести согласование с рекламодателем и в дальнейшем с местными органами власти.

Стратегия размещения наружной рекламы зависит от длительности комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и бюджета.
На какие категории населения будет воздействовать наружная реклама, зависит от места ее расположения. Необязательно всю наружную рекламу размещать в центре. Товары массового спроса можно достаточно эффективно рекламировать в спальных районах города.

Количество объектов наружной рекламы зависит от цели рекламной кампании. Если это новый товар, то необходимо максимально повысить частоту контакта, чтобы получить взрывной эффект. А если необходимо постоянное присутствие, то можно использовать, например, лайтпостеры.

Наружная реклама — это в большинстве случаев не основной носитель, а лишь поддержка для рекламы на телевидении. Количество щитов связано с качеством рекламы. При удачном креативе для достижения эффекта щитов нужно меньше. По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 30 щитов на месяц. Большая рекламная программа составляет 50 щитов и более сроком на полгода. Чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить примерно 70 % coverage. Охват зависит от количества и качества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города. Несколько щитов, если они не выполняют только указательную функцию, это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем нужна наружная реклама, и определить под нее достаточный бюджет.

Составление адресной программы и планирование наружной рекламы. Создание адресной программы для больших щитов проводится по следующей методике. На карту города накладываются данные: количество населения, уровень достатка. Целевая группа определяется, например, как автомобилисты. Выбираются основные магистрали, соединяющие спальные районы, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Таким образом, достигается показатель равномерности распределения. Затем, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения щитов.
Если это поддерживающая реклама, возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспонирования. Для усиления рекламного воздействия можно применять перемещение рекламных плакатов.

Наружная реклама может очень многое, но не все. Она не может действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама — обслуживать сезонные колебания спроса. Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы примерно 2 недели.

Минимальный срок размещения крупноформатных плакатов (6x3), возможный на нашем рынке — 1 месяц, он же является максимальным для одного типа плаката. Так называемая «поддерживающая реклама» делается часто меньшего формата (сити-формат, лайтпостеры).